Что мы производим
Рецепты эффективной наружной рекламы
Главная цель размещения наружной рекламы – при помощи визуальных средств (изображений, текста) и всевозможных спецэффектов обратить на себя внимание как можно большего числа людей. Причем не просто обратить внимание, а заинтересовать таким образом, чтобы в следующий раз, находясь в магазине или выбирая исполнителей для той или иной услуги, у них в сознании всплыл знакомый образ, увиденный в наружной рекламе.
Сегодняшние реалии не оставляют никаких шансов некачественной наружной рекламе. Дело в том, что в крупных городах ее настолько много, что от этого многообразия просто начинает рябить в глазах. Кроме того, множество людей реклама, мелькающая слишком часто, просто начинает раздражать. Многочисленные прямоугольные формы, стандартные тексты лозунгов, избитые изображения из бесплатных клипартов – все это не только не помогает продвижению продукта или услуги, а с точностью до наоборот – мешает это делать.
Особо продвинутые рекламные агентства стараются постепенно уходить от стереотипов. Ведущие маркетологи и дизайнеры днем и ночью придумывают новые способы подачи материала – так, чтобы он запоминался, привлекал внимание и не раздражал. А сочетать в себе сразу три этих характеристики ох как непросто!
Какая же реклама подходит под это описание и какой вообще должна быть реклама для того, чтобы быть по-настоящему эффективной? Давайте рассмотрим основные требования к ней:
- яркая: любой рекламный носитель должен быть ярким и тем самым привлекать потенциальных клиентов. Однако с яркостью нужно обращаться аккуратно – стоит лишь немного переборщить, как она начнет не привлекать, а банально раздражать. Особенно, если место для ее размещения выбрано крайне неудачно;
- удачно расположенная: от места расположения рекламного носителя на самом деле может зависеть очень многое. Например, когда вокруг вы видите горизонтально расположенные конструкции, у вас есть все шансы привлечь внимание вертикальным или даже наклонным расположением своей рекламы. Очень хорошо, если рекламный носитель одновременно гармонично и нестандартно вписывается в окружающие его архитектурные решения;
- расположенная в нужном месте: известно, что можно выделить четыре основных уровня размещения наружной рекламы по отношению к зданию. Это на уровне витрин, непосредственно над витринами, над крышей и между этажами. Чтобы реклама воспринималась как можно лучше, следует выбирать сразу несколько уровней;
- оптимально подобранные размеры рекламы: здесь все понятно. Реклама не должна вызывать раздражение ни своими чересчур огромными, ни крайне малыми размерами на фоне основной конструкции;
- интересная форма и материалы: чем больше получается выделяться в этом плане на фоне конкурентов и соседних рекламных конструкций, тем лучше. Особенно хорошая эффективность у рекламы, в которой основной материал подается на контрастном фоне. Причем контрастность может выражаться и в материале, и в плотности, и в цвете, и в форме.
Похожие материалы:
-
Актуальные преимущества наружной рекламы
Когда человек слышит о наружной рекламе, то он в любом случае представляет себе разнообразные билборды с рекламной информацией. Но, наружная реклама – это не только билборды, это и большое количество разнообразной другой рекламной информации, которая будет устанавливать на автомобили, автобусы или на другие конструкции. Наружная реклама всегда ...
-
Размеры баннеров наружной рекламы и нюансы их подбора
Реклама является основным инструментом продвижения любого бизнеса. Способ подачи, выбор носителя и направленность этого элемента раскручивания подчиняется многим факторам. Изначально определяются с адресатом предложения. Им может быть крупная компания, небольшая фирма или частное лицо. Разнообразные размеры баннеров наружной рекламы смогут ...
-
Разновидности наружной рекламы
Рекламные компании, создавая все новые разновидности наружной рекламы, показывают нам, что в битве за потенциального потребителя любые способы и инструменты имеют большое значение. Необычность форм и оригинальность иногда просто шокируют. Нынешняя широкоформатная печать предоставляет определенную возможность перевоплотить привычное ...
-
Роль размещения и дизайна в эффективности наружной рекламы
Наружная разновидность рекламы уже перестала являться лишь инструментом для привлечения потенциальных клиентов и потребителей. Она довольно прочно закрепилась во внешнем виде современных городов. Обилие плакатов, рекламных щитов, постеров, вывесок уменьшает их эффективность в рекламном плане. Вся совокупность рекламных материалов сливается ...
-
Что определяет восприятие рекламы ее потребителем
Общеизвестно, что реклама только тогда достигнет сознании потребителя, когда она будет создана в соответствии с особенностями человеческого мышления. Уже несколько лет назад маркетологи при создании рекламных материалов руководствуются модель, которая включает следующую цепочку: вызвать внимание – вызвать интерес – предложить мотив – ...
02.06.2012